Mercato smartphone europeo in calo del 10% nel Q2 2026: Apple vola, i brand economici affondano

Il mercato smartphone europeo ha chiuso il secondo trimestre del 2026 con un calo del 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, scendendo a 35 milioni di unità spedite. È il peggior risultato per un secondo trimestre dal 2023, e i motivi sono abbastanza chiari: i costi dei componenti sono saliti, i produttori hanno tagliato le promozioni per proteggere i margini, e il clima macroeconomico generale non aiuta. Il risultato è che i consumatori europei stanno tenendo i portafogli chiusi.

Lo dice Counterpoint Research nel suo report sul mercato smartphone europeo del Q2 2026, e i dati non lasciano molto spazio all'ottimismo.

Non tutta l'Europa ha sofferto allo stesso modo. L'Europa occidentale ha retto meglio del previsto, trascinata da un trimestre eccezionale di Apple e da una crescita marginale di Samsung, entrambi avvantaggiati dalla cosiddetta premiumisation: i consumatori che spendono, spendono su prodotti di fascia alta. L'Europa orientale invece ha subito un calo significativo, perché dipende molto dai dispositivi economici dei brand cinesi, e proprio quella fascia è stata la più colpita dalla stretta sui prezzi.

Jan Stryjak, Associate Director di Counterpoint Research, è diretto nella sua analisi della situazione: "Un outlook finanziario incerto in gran parte della regione significa che i consumatori sono restii a fare acquisti, e la diffusa mancanza di promozioni non aiuta, dato che i produttori cercano di proteggere i margini."

Stryjak aggiunge anche che, con le scorte in esaurimento in tutta Europa, le aspettative per i prossimi trimestri sono di ulteriori cali, soprattutto per i produttori di fascia bassa. Apple, invece, viene indicata come l'eccezione: Counterpoint prevede che continuerà a crescere significativamente il mercato nel prossimo futuro.

Non è una sorpresa, ma è comunque un dato che fa riflettere: la crisi delle memorie sta già colpendo duramente il mercato globale degli smartphone, e in Europa il combinato disposto di inflazione e mancanza di promozioni sta semplicemente accelerando una tendenza che era già in atto. Chi produce telefoni economici si trova in una morsa tra costi più alti e consumatori meno disposti a spendere, senza la leva degli sconti per stimolare la domanda.

La domanda vera è se e quando questa situazione si normalizzerà, oppure se stiamo assistendo a una ridefinizione del mercato europeo, con meno volumi ma prezzi medi più alti e una concentrazione sempre maggiore del potere nelle mani di Apple e Samsung.

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